“最长春节档”影片定价成考验:《热辣滚烫》等8部电影定档 争夺超70亿元市场蛋糕

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“最长春节档”影片定价成考验:《热辣滚烫》等8部电影定档 争夺超70亿元市场蛋糕
发布日期:2024-05-17 15:47    点击次数:184

  距离春节仅剩半月,8部定档春节档电影早已摩拳擦掌,提前营销预热。

  截至1月26日,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》(下称“《熊出没10》”)等八部影片定档2024年春节档。而刚刚过去的元旦档,创下中国影史元旦档票房新高,档期内的电影《年会不能停》以“打工人呐喊”而备受好评,票房已过10亿元,为2024年的票房开了好头。

  在“最长春节档”之下,2024年春节档的票房有望超过70亿元。灯塔专业版数据分析师陈晋分析认为,目前数据比较少,主要参考“想看”情况,从已经定档影片近半个月的“想看”数据来看,与往年同时间段相比差距不大,春节档也是比较稳健的档期,受干扰因素少,很多观众一年只看一次电影,就是选择在春节档观影,看电影自身也是比较高性价比的消费体验,没有特别大外因下,这种观影习惯不会有明显的变化。

  8部电影角逐

  两个侧面角度可以证明春节档的重要性,一是2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%;二是2023年,一年只看一次电影的观众占比达51%,其中不少观众选择把全年唯一一次的观影消费“奉献”给了春节档。

  春节档的重要性不言而喻,也成为诸多电影角逐的赛场。截至记者发稿前,贾玲执导的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒指导的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋执导的剧情喜剧电影《第二十条》、宁浩指导的讽刺喜剧电影《红毯先生》、韩延执导的爱情剧情电影《我们一起摇太阳》以及动画电影《熊出没10》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春节档上映。

  今年的春节档影片以喜剧为主,相对于动作、悬疑类型,更不易审美疲劳,不过观众对于喜剧品质要求高。陈晋分析认为,“喜剧中的梗需要创新,如果出现一些烂梗,容易引起观众的反感,此外,喜剧是‘冒犯的艺术’,要出现冒犯的点但又不能过于夸张,让观众失去代入感。”

  据灯塔专业版实时宣发数据显示,1月9日—1月23日,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没10》位列淘票票“想看”前四名。其中,《热辣滚烫》定档后连续13天获得淘票票日增“想看”冠军,强势领跑春节档。

  另据猫眼专业版显示,1月25日,《飞驰人生2》《熊出没10》《热辣滚烫》《第二十条》位列猫眼“想看”前四名。

  灯塔研究院于近日做的观众春节档观影首选调研数据显示,电影《热辣滚烫》以30.4%的首选度领跑春节档影片,并在各线级城市中均居首位,该片同样在影院经理的大年初一影片排片摸底调研中领跑。《飞驰人生2》定档后新增想看超11万,男性观众偏好度更高。

  近几年,多人观影比例十分稳健,从2017年9.4%上升至12.8%,而多人观影在春节档尤为突出,2023年春节档多人观影比例达到了22.4%。陈晋认为,春节档是非常适合“合家欢”观影的档期,适合家长带着孩子观影,比如《熊出没》系列、《热辣滚烫》老少咸宜的影片,在春节档中具有先天优势。

  值得关注的是,《熊出没》系列电影已经第七次在春节档上映,票房从2017年的档期内的第五名升至2023年档期内的第三名,也成为春节档票房火爆的一个标志。

  陈晋分析,《熊出没》深耕春节档,也让其走出了非常独特的赛道,票房能够持续抬高,也是因为其受众与春节档自身的受众所匹配,同时与受众一同成长;春节档的增长主力来自于下沉市场、家庭观众,《熊出没10》近半个月的想看数已经高于同期的其他几部,也就是《熊出没10》比之前6年春节档的《熊出没》系列热度上更有优势。

  预计超过70亿元

  2023年春节档期总票房67.24亿,位列中国影史春节档票房榜第二位,《满江红》与《流浪地球2》呈现出两强格局。

  而据灯塔研究院方面预测,2024年春节档的总票房在70亿元—75亿元之间。陈晋表示,“2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%,2024年春节档是8天时间,如果2024年电影票房全年目标为600亿元,那么以12%的比例计算,春节档的票房将超过70亿元。”

  华泰证券分析师朱珺也表示,定档2024年春节档影片题材涵盖喜剧、爱情、家庭、动作及悬疑等,整体内容较为多元,能覆盖不同年龄、性别及圈层的受众;同时,2024年春节档共8天,为史上最长电影春节档(主要票房产出日较往年增加2天),有望充分释放春节档票房潜力。

  “如果观众能够在春节档多看一部电影,观影频次提高也成为今年春节档能否创造突破性成绩的关键;当然,前提是不考虑影片质量的情况,如果整体影片的口碑不达预期,有可能会出现票房一般的情况,但只要口碑不出现较大的下滑,春节档的票房还是比较稳健的。”陈晋分析。

  “从观影习惯来看,观众在春节档倾向于只观看1—2部口碑与热度均表现优秀的作品,在此格局下,春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局,片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片,而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量,前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭;成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。”朱珺如是分析。

  2021年春节档票价上涨曾备受吐槽,此后春节档的票价都保持平稳,2023年的春节档的平均票价从52.8元下降为52.3元,这也有益于2023年春节档人次增长,取得好的春节档票房总成绩。“希望今年的春节档各影院能够继续维持票价平稳的策略,不要过于急忙上调票价。对于整个档期来说,有8天时间,去提升观影频次更有意义。”陈晋指出。



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